Геометрия клубного развода
2006-08-29
Некоторые сайты о клубной жизни вводят своеобразную практику в Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и других городах.
Владельцы сайтов заключают с местными клубами соглашение, по которому в обмен на анонсы и баннеры их фотографы получают эксклюзив на съемку в заведении. Таким образом, никакие другие фотокорры освещать событие не могут и подготовить фотоотчет, соответственно, тоже. Тем самым управляющие собственными руками сокращают поток информации о себе в СМИ. Что, как известно, популярности не способствует.
Илья Воронин, шеф-редактор журнала Sensor: «От такого соглашения выигрывают только сами сайты, но клубы, публика, индустрия – проигрывают. Монополия еще никогда положительного эффекта не давала. С другой стороны, и перегибы нежелательны. На московских вечеринках фотографов порой больше, чем клабберов. Еще один момент – такой договоренностью клубы сократили средства донесения информации о себе, им остался только текстовый формат. Но нельзя забывать, что люди больше любят смотреть, чем читать. В общем, я против любой монополии и от случившегося не в восторге».
Александр Суворов, Dj.ru: «Амбиции таких сайтов мне более-менее понятны, а вот для клуба участие в этой сомнительной авантюре симптом нехороший, потому как он демонстрирует полную несостоятельность промоутеров и управляющих. Чтобы дать эксклюзив на съемку, нужно быть дилетантом как в клубном бизнесе, так и в PR. Насколько мне известно, у одного сайта (не буду называть домен) такая затея в Санкт-Петербурге провалилась, в Москве их предложение вызвало резкую негативную рекцию, вот они и решили продвигать идею в регионах, где, как правило, много непрофессионалов. Яркий пример их уровня квалификации – случай с аккредитацией фотографа на вечеринку в Нижнем Новгороде. Сначала по телефону, по голосу советская продавщица гастронома, переспросила: «Какой еще акродотации?» и бросила трубку. Тогда вышли на арт-директора, но в ответ услышали: «Что такое Dj.ru?» и «Если вы хотите снимать, то фотограф с каждой вечеринки обязан распечатывать и дарить нам на фотобумаге каждую фотосессию». Без комментариев. Вообще, к слову, на Dj.ru каждый желающий клуб (заручившись кредитом доверия) получает логин и пароль, позволяющие самостоятельно бесплатно размещать афишу и фоторепортажи. Но мало кто способен этим воспользоваться на должном уровне. Мне, как координатору, часто приходится сталкиваться с "плохими любителями", именуемых себя PR-директорами. Некоторые клубные деятели не знают, что такое Интернет, при слове «мыло» у них возникают мысли только о водных процедурах, а об отсутствии у заведения сайта и e-mail я вообще молчу. Как можно нанимать PR-менеджера, который пишет с чудовищными ошибками, не отличает хаус от R’n’B не говоря про все остальное. И при этом владельцы хотят получать прибыль. По поводу эксклюзивности фоторепортажей, это все бред. Притом убыточный - когда хозяева клубов поймут, что их «развели» с эксклюзивностью, они обратятся к действительно ведущим ресурсам (которым когда-то сделали отказ) с просьбой «пофотографировать», но в ответ могут услышать цифру с двумя нулями в долларовом эквиваленте. Порталы ничего не потеряют, если в каком-то клубе не сделают репортаж, работы и так непаханое поле».
Аркадий Найт, NightParty.ru: «Попытка монополизировать рынок - шаг, безусловно, логичный и совершенно предсказуемый. Но факты говорят об обратном. NightParty.ru, Dj.ru, 44100.com - серьезные проекты, которые посещает 80% клубной аудитории, пользующейся Интернетом. Преимущественно куда пойти, люди выбирают по фотоотчетам: смотрят обстановку, людей, интерьер. Если кто-то не хочет быть представлен этой публике - мы не возражаем, есть куча других мест, куда можно послать фотографов».
Юлия, управляющая клубом «Безухов» (Нижний Новгород): «Нас вполне устраивает сайт-партнер, к ним заходит больше всего модных тусовщиков. Кого бы я ни спросила из пришедших к нам, информацию о клубе они почерпнули как раз на этом ресурсе. Хотя обычно заведения стремятся расширить информационные каналы, чтобы как можно шире охватить аудиторию, мы действуем наоборот. Клуб старается сохранить ореол таинственности и закрытости».
От редакции: Статистику посещаемости ресурса и на каких данных был сделан анализ «модных тусовщиков» сайта, с которым они заключили соглашение, управляющая назвать не смогла, про сайты Dj, NightParty и 44100 слышит впервые. Как она объяснила, ее все вполне устраивает, и изучать рынок профильных СМИ и ресурсов не было необходимости. Как сказал наш любимый Владимир Владимирович, «человек, которого все устраивает, - идиот»
Владельцы сайтов заключают с местными клубами соглашение, по которому в обмен на анонсы и баннеры их фотографы получают эксклюзив на съемку в заведении. Таким образом, никакие другие фотокорры освещать событие не могут и подготовить фотоотчет, соответственно, тоже. Тем самым управляющие собственными руками сокращают поток информации о себе в СМИ. Что, как известно, популярности не способствует.
Илья Воронин, шеф-редактор журнала Sensor: «От такого соглашения выигрывают только сами сайты, но клубы, публика, индустрия – проигрывают. Монополия еще никогда положительного эффекта не давала. С другой стороны, и перегибы нежелательны. На московских вечеринках фотографов порой больше, чем клабберов. Еще один момент – такой договоренностью клубы сократили средства донесения информации о себе, им остался только текстовый формат. Но нельзя забывать, что люди больше любят смотреть, чем читать. В общем, я против любой монополии и от случившегося не в восторге».
Александр Суворов, Dj.ru: «Амбиции таких сайтов мне более-менее понятны, а вот для клуба участие в этой сомнительной авантюре симптом нехороший, потому как он демонстрирует полную несостоятельность промоутеров и управляющих. Чтобы дать эксклюзив на съемку, нужно быть дилетантом как в клубном бизнесе, так и в PR. Насколько мне известно, у одного сайта (не буду называть домен) такая затея в Санкт-Петербурге провалилась, в Москве их предложение вызвало резкую негативную рекцию, вот они и решили продвигать идею в регионах, где, как правило, много непрофессионалов. Яркий пример их уровня квалификации – случай с аккредитацией фотографа на вечеринку в Нижнем Новгороде. Сначала по телефону, по голосу советская продавщица гастронома, переспросила: «Какой еще акродотации?» и бросила трубку. Тогда вышли на арт-директора, но в ответ услышали: «Что такое Dj.ru?» и «Если вы хотите снимать, то фотограф с каждой вечеринки обязан распечатывать и дарить нам на фотобумаге каждую фотосессию». Без комментариев. Вообще, к слову, на Dj.ru каждый желающий клуб (заручившись кредитом доверия) получает логин и пароль, позволяющие самостоятельно бесплатно размещать афишу и фоторепортажи. Но мало кто способен этим воспользоваться на должном уровне. Мне, как координатору, часто приходится сталкиваться с "плохими любителями", именуемых себя PR-директорами. Некоторые клубные деятели не знают, что такое Интернет, при слове «мыло» у них возникают мысли только о водных процедурах, а об отсутствии у заведения сайта и e-mail я вообще молчу. Как можно нанимать PR-менеджера, который пишет с чудовищными ошибками, не отличает хаус от R’n’B не говоря про все остальное. И при этом владельцы хотят получать прибыль. По поводу эксклюзивности фоторепортажей, это все бред. Притом убыточный - когда хозяева клубов поймут, что их «развели» с эксклюзивностью, они обратятся к действительно ведущим ресурсам (которым когда-то сделали отказ) с просьбой «пофотографировать», но в ответ могут услышать цифру с двумя нулями в долларовом эквиваленте. Порталы ничего не потеряют, если в каком-то клубе не сделают репортаж, работы и так непаханое поле».
Аркадий Найт, NightParty.ru: «Попытка монополизировать рынок - шаг, безусловно, логичный и совершенно предсказуемый. Но факты говорят об обратном. NightParty.ru, Dj.ru, 44100.com - серьезные проекты, которые посещает 80% клубной аудитории, пользующейся Интернетом. Преимущественно куда пойти, люди выбирают по фотоотчетам: смотрят обстановку, людей, интерьер. Если кто-то не хочет быть представлен этой публике - мы не возражаем, есть куча других мест, куда можно послать фотографов».
Юлия, управляющая клубом «Безухов» (Нижний Новгород): «Нас вполне устраивает сайт-партнер, к ним заходит больше всего модных тусовщиков. Кого бы я ни спросила из пришедших к нам, информацию о клубе они почерпнули как раз на этом ресурсе. Хотя обычно заведения стремятся расширить информационные каналы, чтобы как можно шире охватить аудиторию, мы действуем наоборот. Клуб старается сохранить ореол таинственности и закрытости».
От редакции: Статистику посещаемости ресурса и на каких данных был сделан анализ «модных тусовщиков» сайта, с которым они заключили соглашение, управляющая назвать не смогла, про сайты Dj, NightParty и 44100 слышит впервые. Как она объяснила, ее все вполне устраивает, и изучать рынок профильных СМИ и ресурсов не было необходимости. Как сказал наш любимый Владимир Владимирович, «человек, которого все устраивает, - идиот»