Rihanna — Puma

Сотрудничество Рианны и Puma — это легендарный союз, изменивший индустрию женской спортивной обуви и превративший классические сникеры в высокую моду. Став креативным директором бренда, певица подарила миру культовые криперы и доказала, что аутентичный уличный стиль способен покорять мировые подиумы.

История звездного союза началась в декабре 2014 года, когда бренд Puma объявил Рианну глобальным амбассадором и креативным директором женской линии. Это решение оказалось революционным: певица не просто стала лицом рекламных кампаний, а полностью переосмыслила ДНК спортивной марки, соединив уличный стиль с высокой модой. Уже в сентябре 2015 года свет увидели Fenty Puma Creeper — замшевые кроссовки на платформе, ставшие бестселлером за считанные часы и перезапустившие интерес к бренду во всем мире.

Успех обувной линейки закрепился в 2016 году, когда модель Creeper удостоилась престижной премии «Обувь года» от Footwear News Achievement Awards. Сотрудничество быстро переросло рамки кроссовок: под суббрендом Fenty x Puma вышли полноценные коллекции одежды, представленные на Неделях моды в Нью-Йорке и Париже с 2016 по 2018 годы. Показы отличались дерзкой эстетикой с готическими мотивами, японским стритвиром и обилием оверсайза. После четырех успешных сезонов партнерство ушло на запланированную паузу в 2018 году, оставив яркий след в истории современной моды.

Долгожданное триумфальное возвращение состоялось в марте 2023 года, когда Puma объявила о возобновлении контракта с певицей. Первым релизом обновленной линейки Fenty x Puma стали кроссовки Avanti, выпущенные в сентябре 2023 года. Этот силуэт объединил в себе верх из кожи от футбольных бутс Puma King и подошву беговых кроссовок Easy Rider. Позже бренд представил массивные Creeper Phatty, адаптированные под современные тренды. Вторая глава сотрудничества продлилась три года и завершилась в мае 2026 года в связи с истечением срока контракта, зафиксировав статус Рианны как одного из самых влиятельных партнеров в истории спортивного гиганта.